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       從斥資加速化妝品業(yè)務布局，到整合資源構建完整的化妝品全產業(yè)鏈，從創(chuàng)立美妝智慧新零售平臺重構“人貨場”，再到今年牽手綜保區(qū)、入駐某短視頻平臺拓展跨境購……8年來，青島金王在確保原有業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展基礎上，持續(xù)加碼建設“顏值經濟產業(yè)圈”，積累的人氣值日益高漲，近期更是顯露出了強有力的發(fā)展態(tài)勢。

“蠟燭大王”布局化妝品霸道出圈，打造顏值經濟產業(yè)圈

       彼時，青島金王是蠟燭、玻璃和時尚工藝品行業(yè)的TOP制造商之一，以“光明開路”，獲得了海外眾多客戶的認同，享有很高的品牌知名度和美譽度。今天的青島金王，已經成長為一家以新材料蠟燭及工藝制品業(yè)務、化妝品業(yè)務和供應鏈業(yè)務為主營業(yè)務的上市公司。

       對于青島金王而言，2013年有著特殊的意義。當年，青島金王確立打造“顏值經濟產業(yè)圈”平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，戰(zhàn)略包括日化、護膚、彩妝、香薰、專業(yè)美容、醫(yī)美等多方面，正式拉開了“美麗轉身”的序幕。

       2013年，青島金王通過投資化妝品領域的品牌電商服務企業(yè)，實現(xiàn)了在化妝品垂直電商領域的快速切入；2014年，投資廣州棟方實現(xiàn)品牌輸出及ODM結合，控股上海月灃實現(xiàn)線上線下O2O商業(yè)模式；2015年，公司通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結合的方式，購買擁有“藍秀”、“LC”品牌的廣州韓亞100%股權及上海月灃40%股權。

       此后，青島金王成立產業(yè)鏈管理公司，整合全國優(yōu)勢渠道資源，布局屈臣氏、絲芙蘭、萬寧、歐麗芙洋、妍麗等CS渠道，大潤發(fā)、家樂福等KA渠道，多個百貨渠道及其他新興渠道，最終形成了覆蓋全國主要省份的化妝品營銷網絡。截至2020年底，青島金王化妝品國內銷售網絡已覆蓋21個省（自治區(qū)、直轄市），已取得數百個品牌的區(qū)域經營權。

       短短幾年青島金王通過投資、并購等方式整合優(yōu)勢資源，圍繞化妝品研發(fā)、生產、銷售、品牌運營、智慧零售的整體產業(yè)規(guī)劃和布局，已建設形成了完整的化妝品全產業(yè)鏈。不僅如此，全產業(yè)鏈建設依然在持續(xù)強化，例如今年青島金王與安華生物設立合資公司，雙方將圍繞玻尿酸相關產品的研發(fā)及銷售開展合作。

創(chuàng)立美妝智慧新零售平臺，眾妝優(yōu)選重構“人貨場”格局

       除并購外，青島金王通過投資邏輯來改變中國化妝品行業(yè)的方式還包括，主動出擊打造CS渠道全新物種。

       眾妝優(yōu)選是青島金王于2018年打造的美妝智慧零售平臺，以數字化用戶驅動的全觸點零售為引擎，致力打造中國美妝智慧零售第一平臺，為追求美麗和健康的消費者，提供更精致、更美好的品質生活。

       眾妝優(yōu)選經營品類豐富，涵蓋護膚、彩妝、香氛、個護、美容儀器等多個品類，數百個品牌，萬余種產品，不一而足。消費者可選擇實體門店到店體驗購物，亦可登錄微信小程序，看直播、逛商場，選購商品，從而實現(xiàn)真正意義上的消費場景無界化。

       目前，眾妝優(yōu)選已在青島、濟南、東營、泰安、濟寧等多座城市客流量密集處落位線下門店。店內有精通業(yè)務且形象氣質俱佳的美容顧問，不僅帶來一線產品知識、護膚理念，還能運用專業(yè)設備幫助檢測膚質、模擬化妝，根據消費者實際推薦合適的產品。

       如果說線下門店提供沉浸式的美妝體驗，那眾妝優(yōu)選微信小程序商城、微信公眾號則突破了門店的時空界限，提供1對1乃至多對1的貼身服務。消費者通過其在線上渠道提供的直播、社群等私域精準運營服務，隨時了解上新、活動及分享，體驗7×24小時豐富的社交性購物。

       眾妝優(yōu)選在線上線下兩端強化競爭力，顯示出超凡的發(fā)展活力，背后是消費者看不到的躍升進化。一方面，青島金王得益于在新零售業(yè)務方面的技術優(yōu)勢和先進理念，對新零售板塊進行優(yōu)化升級，提高線下消費的轉化率，提升坪效；與此同時，通過全渠道發(fā)貨系統(tǒng)將訂單分流到各門店和倉庫，實現(xiàn)最快24小時內完成發(fā)貨；此外，依托“眾妝優(yōu)選”會員系統(tǒng)，洞察消費需求，對采購優(yōu)質商品提供依據和參考。

全球購引領新發(fā)展，金王開啟“美麗轉身”2.0時代

       隨跨境電商成為中國對外貿易中新的增長點，購全球也成為許多消費者生活的日常。目前，青島金王也已著眼于化妝品行業(yè)開拓跨境業(yè)務，嘗試通過線上交易，讓國內的消費者嗨購全球。

       今年7月，青島金王和即墨綜合保稅區(qū)達成合作，在海關特殊監(jiān)管區(qū)域內設立跨境電商賬冊，靈活采購、調撥電商貨物。這種合作帶來的好處是，消費者在“眾妝國際”微信小程序看中了某款跨境購產品，下單后最快2天內到貨，大幅提升了購物體驗，在市場端反饋火熱。同時，對于青島金王眾妝優(yōu)選庫存貨物占用資金情況顯著改善，有助于在行業(yè)內持續(xù)擴張過程中抓住蘊藏的巨大商機。

       除在自有渠道開展全球購業(yè)務之外，近期青島金王還收到了某短視頻平臺的官方邀請，雙方快速推進“跨境”業(yè)務合作，在平臺內開設“景隆美妝海外專營店”，經營跨境進口美妝護膚商品。近期，該小店已經或正在上架Age 20's愛敬、CLINIQUE倩碧、Lancome蘭蔻、CPB肌膚之鑰、Elixir怡麗絲爾、FILORGA菲洛嘉、Hermes愛馬仕、SK-II等多個國際品牌，覆蓋主流的美妝品類，并連續(xù)多次通過明星、KOL短視頻及直播等形式分享商品，為用戶帶來優(yōu)質的商品和服務體驗，打造完美靚麗妝容。

       能在極短的時間內做到這些，都離不開青島金王“顏值經濟產業(yè)圈”平臺大戰(zhàn)略。以平臺為依托，青島金王全球購便擁有了強大的議價能力、齊備的全球采購資質、強大的資金保證、以及龐大的海關跨境倉空間支持，確保消費者的需求得到滿足。同時，全球購也反向助推青島金王“美麗轉身”更有力量。

       青島金王構建的“顏值經濟產業(yè)圈”平臺深刻影響著中國化妝品行業(yè)。隨中國消費升級，圍繞消費者“美麗需求”的產品及服務將得到長足發(fā)展，而“顏值領域”資本進入，產業(yè)嫁接資本協(xié)同發(fā)展的效果會愈發(fā)明顯。