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       今年以來，青島金王化妝品業(yè)務(wù)活躍，旗下多個美妝品牌主動迎合市場需求尋新求變，化妝品業(yè)務(wù)展現(xiàn)出蓬勃旺盛的積極姿態(tài)。百舸爭流，奮楫者先。新產(chǎn)品上市開賣、線上線下鉅惠活動、拓展布局新渠道，伴隨這波組合拳連續(xù)揮動，青島金王為化妝品業(yè)務(wù)板塊瞬時爆發(fā)又積蓄了一份能量。

       眾妝優(yōu)選境購火熱，活動頻頻

       海量美妝品牌備齊，超低折扣福利奉上，會員日更享折上95折……整個8月，粉絲們沉浸在眾妝優(yōu)選周年慶典活動的歡愉中，品牌在線上線下的表現(xiàn)也一路飄紅。

       眾妝優(yōu)選，是青島金王打造的美妝智慧零售平臺，以數(shù)字化用戶驅(qū)動的全觸點零售為引擎，致力打造中國美妝智慧零售第一平臺，為追求美麗和健康的消費者，提供更精致、更美好的品質(zhì)生活。

       眾妝優(yōu)選經(jīng)營品類豐富，涵蓋護膚、彩妝、香氛、個護、美容儀器等多個品類，數(shù)百個品牌，萬余種產(chǎn)品，不一而足。消費者可選擇實體門店到店體驗購物，亦可登錄微信小程序，看直播、逛商場，選購商品，從而實現(xiàn)真正意義上的消費場景無界化。

       事實上從年初起，眾妝優(yōu)選就迎合消費期待，在線上線下兩端強化競爭力，顯示出無可比擬的發(fā)展活力。

       目前，眾妝優(yōu)選已在青島、濟南、東營、泰安、濟寧等城市客流量密集的商場、購物中心落位線下門店。全部門店都有精通業(yè)務(wù)且形象氣質(zhì)俱佳的美容顧問，不僅帶來一線產(chǎn)品知識、護膚理念，還能運用專業(yè)設(shè)備幫助檢測膚質(zhì)、模擬化妝，根據(jù)消費者實際推薦合適的產(chǎn)品。

       如果說眾妝優(yōu)選線下門店提供沉浸式的美妝體驗，那其微信小程序商城則突破了門店的時空界限，提供1對1乃至1對多的貼身服務(wù)。

       消費者在眾妝優(yōu)選微信小程序看中了某款跨境購產(chǎn)品，下單后2天內(nèi)就能拿到貨。和海關(guān)的密切聯(lián)動，讓眾妝優(yōu)選的服務(wù)形式和層次愈加豐滿，大幅提升了購物體驗，并且在市場端反饋火熱。此外，品牌直播飛速發(fā)展，社群活動福利滿滿，公眾號前沿美妝資訊不斷，這些線上的舉措，也進一步放大了眾妝優(yōu)選的營銷能力，為更多消費者帶來豐富的社交購物體驗。

       隨智慧新零售店不斷增多，微信小程序商城不斷迭代，眾妝優(yōu)選還將為更多消費者提供全方位服務(wù)，嗨購全球好物。

       藍秀2.0升級迭代，新品搶眼

       美妝行業(yè)經(jīng)過多年培育，消費成熟度已明顯提高。故而，品牌也需要依據(jù)市場的變化而量體裁衣。

       創(chuàng)立于2006年的LANCHEN藍秀，是國內(nèi)率先聚焦“彩護合一”的化妝品品牌。2016年，LANCHEN藍秀品牌被青島金王全資收購后苦練內(nèi)功，開啟了升級之路。

       今年5月舉辦的第26屆CBE中國美容博覽會上，LANCHEN藍秀2.0版本驚艷亮相，在逛展觀眾中引起陣陣躁動。全新藍秀提出“潮酷輕奢彩妝”概念，意在鼓勵中國年輕女性自信Show it。

       這氣勢不可謂不磅礴。尤其當這種新概念被注入到產(chǎn)品中，當即得到了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

       比如美博會現(xiàn)場展出的TWIST反轉(zhuǎn)系列，肆意多彩眼線筆提供多達8種顏色選擇；反轉(zhuǎn)細管唇膏造型簡約，精選6色適合千人千面；全新水乳結(jié)構(gòu)卸妝產(chǎn)品，聚焦“水乳結(jié)構(gòu)，卸養(yǎng)合一”，搖0.1秒融合乳化輕松卸除各類彩妝，卸后保濕又舒緩。此外，LANCHEN藍秀推出的輕霧羽透蜜粉餅、結(jié)界隔離等產(chǎn)品，市場反饋同樣強勁。

       新藍秀強化新品的研發(fā)和推廣，絕非閉門造車。據(jù)《2021巨量引擎美妝行業(yè)白皮書》，即使市場受挫，但2020年新品對市場銷售額的貢獻比例仍達21%，較2019年略有提高。消費者對彩妝新品的關(guān)注度頗高，26%的彩妝銷售額來自于當年新品。

       目前，LANCHEN藍秀多款新品已在天貓“藍秀官方旗艦店”開賣，同時在眾妝優(yōu)選門店、微信小程序商城上架，以及多個渠道商銷售。

       化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈“在線”，未來可期

       上市敲鐘后的第15年，青島金王早已不只鎖定于“新材料蠟燭及工藝制品”賽道。期間，2013年確定建設(shè)“顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)圈”平臺大戰(zhàn)略、2015年首次將“化妝品業(yè)務(wù)”列入主要業(yè)務(wù)板塊，青島金王“光明開路 美麗轉(zhuǎn)身”步調(diào)愈來愈快。

       據(jù)天眼查統(tǒng)計，2020年企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包括“化妝品、彩妝、美妝”等關(guān)鍵詞的新注冊企業(yè)近275萬家，疫情沖擊下仍維持30%的增速。中國美妝市場表現(xiàn)強韌而向好，入場的品牌玩家也不斷增多。

       不得不感嘆，青島金王當初選擇圍繞化妝品發(fā)展可謂眼光銳利。

       眼下，化妝品業(yè)務(wù)是青島金王兩大核心業(yè)務(wù)發(fā)展板塊之一，公司圍繞化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌運營、智慧零售的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局，逐步建設(shè)形成了完整的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈。

       除了前述的眾妝優(yōu)選、藍秀，青島金王化妝品業(yè)務(wù)布局中還有多塊重磅拼圖。子公司上海月灃是線下化妝品直營渠道運營平臺，在原有業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展情況下，今年強化對自有品牌“肌養(yǎng)晶”的打造，并通過抖音、快手等直播平臺開展業(yè)務(wù)；子公司金王產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、優(yōu)化縮減品牌數(shù)量、提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與質(zhì)量、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，同樣穩(wěn)中有進。

       縱覽美妝行業(yè)，隨國內(nèi)疫情得到有效控制，市場的未來表現(xiàn)值得期待，而青島金王“非贏不可”的決心愈加堅定。